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杜蕾斯百萬文案翻車 “419不眠夜”翻車現場回顧

編輯:小叔叔2019-04-22

杜蕾斯的廣告一直都被網友們戲稱為百萬文案,其新穎的獨特創意更是被廣大網友認同,然而近日杜蕾斯與餓了么、喜茶、淘票票的聯名廣告遭遇“翻車”。到底是怎么回事呢?

杜蕾斯

讓我們回到“翻車”現場。4月19日,杜蕾斯官方微博發起了一個#419不眠夜#的話題。杜蕾斯聯名喜茶在官方微博發微博,配文是“419不眠夜,今夜一滴不許剩”,隨后,喜茶官方微博在評論區互動稱:“你唇上始終有我的芝士。”而杜蕾斯聯名餓了么的配文是“419不眠夜,今晚喂飽每一張嘴。”至于杜蕾斯聯名淘票票的配文則是“419不眠夜,今夜鉆進那片秘密角落。”

杜蕾斯廣告

雖然“翻車”之后杜蕾斯官方微博修改相關了海報,喜茶方面也發表了道歉聲明,但這并不能阻擋“事故”圖片的傳播。風流和下流只有一字之差,兩者的邊界顯然沒有那么的涇渭分明。更何況如此低俗的海報內容,大大超乎了消費者們普遍的接受程度。不少網友留言“這機靈抖的又蠢又惡心,一點不好笑”“以前的團隊讓人覺得會心一笑,現在的團隊讓人覺得惡心下流。”

據悉這次“翻車”的背后是杜蕾斯更換了新的運營團隊。而這也暴露出新團隊在尺度把握上的不夠,或許是新團隊為了證明自己,以為是生理產品就可以圍繞“性”字大做文章且毫無禁忌。可品牌傳承有時候并不比創新容易,為了證明自己的能力而冒進難免會“翻車”。

杜蕾斯廣告

作為企業當然可以玩創意,但玩的過火則要擔著商業風險,須知稍不留神就會將這些年積累起來的良好名聲搭進去。從這次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰樹椰汁的“從小喝到大”,乃至之前的絕味鴨脖“雙11”海報,諸如此類帶有濃郁荷爾蒙氣味的低級廣告可謂層出不窮。

不可否認,這些充滿暗示性的擦邊球文案,在短期內會幫助企業收獲大量的關注。但與此同時,這樣做對品牌價值造成的損害卻往往是不可逆轉的。

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當一個生理用品和一個食品玩起跨界,憑借著“一滴都不許剩”和“你唇上始終有我的芝士”的文案,一度上了微博熱搜。估計會讓不少喜歡喝喜茶的用戶就此有了陰影。而餓了么的文案,估計也能幫助不少的女性朋友減肥。

廣告鬼才葉明桂曾就如何建立品牌時講到,要投射品牌背后的善意。《廣告法》第九條也明確規定,廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚,不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

所以,作為企業不能為了博得流量和關注就一味挑戰受眾們的底線,將低俗當抖機靈,在法律的邊緣試探。你不尊重受眾,那作為潛在消費者的受眾們自然會用自己的行動作出選擇。而你在法律的邊緣不斷試探,也遲早會因觸碰到紅線受到懲罰。

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